根据今年广交会第一期的数据统计,来自印度的采购商较之去年秋交会,涨幅达到了35.2%,在亚洲采购商中占据着主要地位。如果展位上来了印度客人,你做好准备了吗?
印度的商情
中印贸易有着显著的区别——中国是世界工厂,以加工制造业闻名;印度则是世界办公室,以服务信息业起家,走虚拟经济路线。
印度经济社会的现状是石器时代与软件时代并存,整体经济水平仍处在低端阶段,大概落后了中国15年。所以15年前中国需要什么,印度市场现在也就需要什么。
印度目前急缺的是——衣、食、住、行,与此相关的行业,包括基础建设,在印度都是发展正当时。
印度客户也在转型,逐渐从成品采购转向半成品采购。为了鼓励印度的生产和加工业,自2006年5月1日起,除印度外贸总局以公告形式排除在外的产品外,印度对用于生产出口品的进口原材料(允许合理损耗)以及所需燃料、能源、催化剂等给予进口免税优惠,而成品的关税则为25%。
应对这一情况,做电子类产品的中国企业可以将产品的外壳和核心部件分开,这样的销售方式会比直接出口成品更加符合印度采购需求。
印度买家拥有很好的低成本经营知识。他们期待的是长期合作关系而得来的合作协议,并不是在意如何从卖方挤出最优惠的价钱。印度贸易的特征如下:
• 非常长远的国际贸易历史。
• 拥有贸易商的心态:非常强的创业精神;善于开发新机会;对价格敏感;强硬的谈判专家,喜欢讨价还价。
• 在印度本土的采购员拥有非常高的教育及知识水平。
• 建立关系在促成采购决定中起到非常有效的作用。
• 准备应付长时间的洽商及讨论过程。
如何与印度采购商有效洽商
•与最高级别领导层展开洽商。印度商贸文化非常关注级别,基本是老板一人堂。中层经理不会做最终决定,但是会针对你的方案讨论及提供意见。
•双方互赢气氛有助于成功达成协议。激烈地对抗或给对方压力,只会带来反效果。
•印度商人不会直接说“NO”,因为他们认为这是很不礼貌的做法。印度人说“YES”,只代表“I know”。他们会避开话题,使用其他说法如“We will try”或尝试拖延洽商时间。最终,他们就会指派下属和国外供应商做最终的接触。
•在洽商过程中,印度商人经常会习惯性地把头从右到左摆动。这动作并没有任何反面的意思,只代表他们明白了你刚才说的一切。千万不要把这动作当作是“反对“或“认同“。
面对印度买家的询价,需要注意以下三点:
1. 订单量:详细了解对方的销售渠道,而不是简单的“my clients” 、“my customer”,
需要问清楚是给零售商(Retailer),还是给分销商(Distributor);如果是给分销商,那么量大,价低;如果是给零售商,款式多,量小,价格相对高。
2. 付款:印度不付款是技术合法的,无论FOB还是CIF、L/C,无论D/P还是T/T,无论提单是否在你手上,不付款是技术合法。
3. 代理:印度代理制度已存在300年,需要具体判断代理的能力。考察印度公司是否可信,一定要亲自去考察他的代理。如果仅仅是做产品代理,要看其面对的客户营销预算(补贴还是预提),营销方式(展会还是其他),单纯的“工厂给货,代理卖“是不可行的。
印度客人的价格为什么低
印度人给的价格太低是因为,印度贸易的本质是代理贸易,当货物到达真正买家手中时,已经经过了至少三重代理。
在印度,靠一己之力开拓印度市场是天方夜谭。李维斯在印度开拓业务13年才开始赚钱,华为进入印度市场则用了整整3年。外国企业直接接触到印度零售商的几率几乎为0,接触代理商的几率则为90%。所以跟印度人做生意,一定要让代理有利可图。
做印度的业务,必须依靠当地代理,其本质是由于印度当地的税务体系。首先,印度进口必须缴纳联邦税,这个体系连印度人自己都不太弄得清,所以他们会想法设法避税。譬如,与印度人做生意,即使是运费到付,他也会要求写成运费预付,还会要求发票减半,这就是为了避税。
另外,印度人需缴纳中央增值税。与印度人做生意常常出现的状况是,生意做到一半,印度采购商却失踪了。
其背后的故事是,印度代理的下家不愿意为上家扛增值税,于是上家代理就不发货。这里头的本质就是没有完成增值税的转移。此外,印度还有服务税和教育税等等。
以上才仅仅是由国外进口至印度需要缴纳的税费,在进入印度国境后,各州与经济区之间的交易依然要收取增值税与销售税,导致必须要依靠梯级代理制,依靠当地的销售渠道。地方州税包括:中央销售税(国内各州之间的销售税),州增值税(州内销售收取),印花税(销售货物或者服务收取),货物入州税(货物进入各州的关卡缴纳税赋)等。税赋过高,所以必须依靠各地的实体公司来避税。在印度,做大贸易的人都在做大仓库,印度的仓库业也很发达。
判断印度买家是否有能力做总代理有以下5个标准:
1. 企业的二级销售渠道。印度分成孟买、马德拉斯(钦奈)、德里及加尔各答四个经济区,一般代理企业并没有能力覆盖全印度四个经济区。
2. 企业的代理营销方式:企业如何对二级销售渠道进行补贴或者营销;赊销周期是30天、45天。
3. 企业的营运时间如果是少于5年的,基本上是没有能力做全国总代。
4. 在印度, representative是最不靠谱的,
表哥表弟都可以称为representative,判断它的依据是,是否有财务账户;associate也很不靠谱,它指的是挂靠的公司;office的标准则是有没有独立的账户;branch office会有独立的财务人员,在印度请一个财务不容易,炒了他更难,所以这种是最靠谱的。
5. 如果有一家公司说,想做你的总代,首先问他有几个二级代理,还要问他有多少市场营销预算,另外要问,如何给他退佣,印度的退佣一般是3%。如果以上三条都能回答得很详尽,那么这个公司是具备一定实力的。