乔丹‧贝尔福(Jordan Belfort)走下台阶,从口袋里拿出一个东西,身子前倾,神态严肃地对一个观众说:“把这支笔卖给我”。
结果贝尔福对观众的回答并不满意,然后再找了其他观众, 一样很失望。
电影里观众的回答的方式主要犯了2个错误:
1、先入为主地以为买家就是需要这支笔里面的东西
2、总是把卖点诉诸于笔的功能
这个推销技能的关键就是:
在形成你的推销思路之前(before forming your pitch), 你需要了解买家( to get to know the buyer )
如果没有直接的客户资料支持,你应该怎么做呢? 答案是:
You do this through asking questions. The most important thing is to know what their needs are.
那具体一点,应该怎么问高质量的问题呢?
1/When 时间
客户最近一次使用这个产品是什么时候?客户是否进口过这个产品?最近的一次日期是多少?
2/What 用途
客户买这些货是用来做什么的?
3/Focus 关注点
客户最关心产品的哪些方面?是功能,还是外观潮流?
4/Frequency 频率
客户之前是做什么的?他购买/使用这个产品的频率会是多少?
5/ Problem 故障
这种产品可能会出现什么问题?
6/Price 价格
客户的心理价位是在哪个区间?
7/Bad Experience 糟糕的经历
客户从别的供应商买到这个产品有什么糟糕的经历?
8/ Value 客户的价值观
做生意,客户最看重什么?利润,信誉,和客户的关系…..
但是不要像问犯人一样拷问客户。在问客户的同时,也要多Sharing our opinions,多对客户谈谈你对这个产品和行业的看法,加深客户对你的了解和印象,让客户觉得你是个值得学习的人。
最后,分享美国最权威的脑神经科学家约翰•梅迪纳 (John Medina) 的著作《让大脑自由》(Brain Rules)一段话给大家:
“To put it bluntly, research shows that we can’t multitask. We are biologically incapable of processing attention-rich inputs simultaneously.” – John Medina, Brain Rules